Работы по программированию ведёт сторонняя организация, нашему агентству была делегирована функция по SEO-продвижению. Разработка сайта велась на Wordpress, а домен зарегистрирован в июне 2015 года.

На момент начала сотрудничества сайт уже имел определенный трафик, но после анализа поисковых запросов стало ясно, что семантическое ядро можно значительно расширить и занять ТОП10 по новым запросам.

Сайт был сделан не нами, да ещё и на Wordpress (который мы не очень любим), пришлось выполнить следующие действия:

• Провести полный аудит сайта. Это очень важно, т.к. для нас это был не только новый клиент, но и новая сфера бизнеса для изучения.
• Составить семантическое ядро. Клиент ранее не отслеживал позиции по тем или иным запросам, а вручную проверял некоторые популярные в поиске Яндекса.
• Провести оптимизацию сайта. Даже после экспресс-анализа было ясно, что на сайте много копипастного контента (читай как ворованного). Тайтлы и дескрипшены были не оптимизированы.
• Выработать стратегию развития. Конкуренция в этой сфере бизнеса растёт с каждым годом, и для того чтобы успешно развиваться - нужно сделать сайт инструментом продаж.

Итак, приступим ...

Аудит сайта

Мы потратили несколько часов на полный аудит, который выявил множество проблем и недочетов. Вот некоторые из них:

• Не подключен SSL-сертификат, поэтому сайт не открывается по протоколу HTTPS.
• Долгое время загрузки страниц. В основном это связано с тем, что в оформлении контента были применены необоснованно большие картинки. Также были подключены скрипты которые не использовались, а часть скриптов не была минифицирована.
• Неправильная структура каталога и ссылок. 
• Наличие битых ссылок.
• Нет конверсионных, интерактивных элементов для увеличения продаж.

Начало работ

HTTPS

Первым делом подключили SSL-сертификат и перевели сайт на безопасный протокол HTTPS. Далее мы подали заявку на переезд сайта в Яндекс.Вебмастер:

Отлично, теперь в браузерах мы видим замочек и сайт не вызывает сомнений у его посетителей:

Долгая загрузка

Во время аудита скорость загрузки некоторых страниц была очень велика и достигала иногда 15-20 секунд. С этим надо было срочно разобраться.

Во-первых, мы объединили несколько файлов JS со скриптами и плагинами в один, а затем минифицировали. Теперь браузер обращается к большинству необходимых скриптов всего 1 раз. Также мы нашли несколько ненужных подключаемых JS-файлов - их мы просто-напросто убрали из загрузки. После этого почистили стили в CSS-файлах и убрали оттуда те описания, которые не использовались в отрисовке сайта.

Далее мы уменьшили размер картинок и баннеров до минимально возможных. Например: баннеры, которые располагались в контейнере длиной 920 пикселей, имели длину 1600 пикселей. Конечно, мы уменьшили картинки до 920 пикселей и одновременно оптимизировали их. Как результат, некоторые картинки уменьшили свой "вес" в 3-5 раз.

В результате всех этих манипуляций средняя скорость страниц значительно выросла.

Структура сайта

Для того, чтобы понять что не так со структурой, надо пояснить как устроен сайт. Каждый бренд по септикам - это обычная статичная страница в Wordpress, а не раздел каталога в WooCommerce. Список товаров же выводился специальной конструкцией (пометка 2 на рисунке ниже). С одной стороны это добавляет гибкости сайту, с другой - легко потерять целостность в формировании структуры. Именно это и произошло с сайтом заказчика.

Адрес страницы (пометка 1 на рисунке выше) у разных брендов был разный, например встречались такие варианты: 

• /avtonomnaya-kanalizatsiya/topas/
• /septik/tank/
• /septiky/biotank/
• /septiki/astra/

Это не очень хорошо для продвижения, т.к. производители по сути находятся в разных разделах. Мы приняли решение объединить их в один и выбрали для этого раздел /septiki/. Теперь здесь находятся только папки с производителями септиков.

Битые ссылки

С помощью профессионального платного сервиса, которым пользуются наши специалисты мы проанализировали множество страниц и обнаружили там битые ссылки. Т.к. они были проставлены в теле контента с помощью визуального редактора, то убирать их пришлось руками. Долго, хлопотно ... а что делать?

Юзабилити и конверсия

Карточка товара на момент начала сотрудничества была просто ужасна. К сожалению мы не сделали скриншот ... Но наш дизайнер отрисовал новую карточку, а программист со стороны заказчика успешно внедрил её:

Благодаря нововведениям появились интерактивные элементы: 

• 3 кнопки со скидками 10%, 20% и 30%, 
• кнопка "Заказать", 
• 3 таба: Монтаж, Доставка, Обслуживание
• Блок "Почему стоит покупать в «Мир септиков»"

Онлайн-консультант

Конечно для удобства покупателей мы добавили онлайн-консультант Jivosite, тем более в базовой версии он абсолютно бесплатен.

Далее, как и всем нашим клиентам мы интегрировали его с Яндекс.Диалогами. Теперь в выдаче Яндекса красуется вот такая кнопка:

О том, зачем интегрировать онлайн-консультант в Яндекс - читайте тут.

В этом сезоне для клиента одна из важнейших задач была достигнуть лидирующих позиций в поиске Яндекса. Всё это время мы отслеживали позиции не только сайта в работе, но самых близких конкурентов.

На момент составления кейса ситуация была следующая - 68% в ТОПе. А конкуренты значительно отстают:

А вот так прошёл сезон:

Мы добились высоких результатов, отстроились от конкурентов и будем дальше развивать сайт. В планах:

• добавить поддомены для каждого региона, где представлена компания
• интегрировать интернет-магазин
• развивать группу ВКонтакте